Investeerimine

Kuidas Funny or Die raha teenib?

Näib, et president Obama usub, et naer on tõesti parim ravim.

Administratsiooni oma HealthCare.gov sai eelmisel nädalal pärast president Obama esinemist Funny Or Die's Kahe sõnajala vahel programm tervishoiu veebisaidi ühendamiseks.

Tundub, et see toimis: umbes 24 tundi pärast video postitamist teisipäeva hommikul vaatas intervjuud enam kui 13 miljonit inimest ja umbes 54 000 neist võtsid kuulda presidendi nõuandeid ja uurisid valitsuse hallatavat kindlustusbörsi HealthCare.gov, luues komöödia. sait föderaalsele tervisekindlustusturule individuaalse liikluse kõrgeima suunamise allikana, ütles Valge Maja ametnik .





On lihtne mõista, miks president külastab veebisaiti, et tutvustada tervishoiuprogrammi. Funny or Die (FoD) saab 20 miljonit unikaalset külastajat kuus ja sellel on 7,8 miljonit jälgijat Twitter ja 5,5 miljonit meeldimist Facebook . Valge Maja pressisekretär Jim Carney ütles ajakirjanikele:

Presidendi intervjuu Zach Galifianakisega edasi Kahe sõnajala vahel eesmärk oli jõuda ameeriklasteni, kus nad elavad. Ja nad vaatavad saadet tohutul hulgal – ma arvan, et keskmine video saab umbes 6 miljonit vaatamist. Olen veendunud, et me murrame selle keskmise.



Will Ferrelli töötajaskond ei tee haiget

Komöödia saidi käivitasid 2007. aasta aprillis riskikapitalifirma Sequoia Capital ja Hollywoodi produktsioonifirma, mille juhtide hulka kuuluvad Will Ferrell, Chris Henchy ja Adam McKay.

Sequoia rahastas FoD-d 18 miljoni dollari suuruse A-seeria ja 15 miljoni dollari suuruse B-seeria vooruga. Sait ei ole riskikapitali rahastanud alates 2008. aastast, kuid teiste investorite hulka kuuluvad Creative Artists Agency ja Creative Artists Agency. Time Warner (NYSE: TWX)tütarettevõtted HBO ja Turner Broadcasting.



Eraomandis olev sait on kasumlik, kuid põhimõtted ei ütle, kui tulusad. Vastavalt Wall Street Journal allikatest , kasvas veebisaidi tulu viimase kolme aasta jooksul 40–50%, 2012. aastal prognoositud 40 miljoni dollarini, kusjuures kasum jääb eeldatavasti ühekohalistes miljonites.

See teeb FoD-st üsna erakordseks. Veebis kasumlikuks meelelahutusettevõtteks olemine on olnud paljude jaoks tabamatu trofee. Näiteks, Walt Disney's (NYSE: DIS)interaktiivne üksus kaotas raha 12 kvartalit järjest ja hiljuti koondati 700 töötajat , umbes veerand selle tööjõust.

Mida teeb FoD teisiti?

Võidu valem, tegevjuhi Dick Gloveri sõnul , on: hoidke sisu ja turunduse kulud madalad, hoidke kvaliteeti kõrgel.

Sisu ja turunduse poolel hoiab FoD kulusid madalal, tootes kõike omatoodangut. Kirjanikest, režissööridest, produtsentidest ja toimetajatest koosnev väike meeskond annab kuus välja 20–25 videot.

Ja kuigi teised veebivideoettevõtted lepivad YouTube'is sisu esitamisega, olenevalt sellest Google Liikluse, reklaamimise ja isegi raha teenimise hiiglane, FoD on erinev, tuginedes peamiselt otsesele liiklusele oma saidile. See võimaldab saidil säilitada kogu oma reklaamitulu.

Kvaliteedi poolel: saidil on vaieldamatu tähejõud. Kuulsused astuvad üles, et esineda sellistes videodes nagu 'Justin Bieber After the Dentist', 'Undercover Karaoke with Jewel' ja 'Lindsay Lohan's eHarmony Profile'. Kuid kuulsustele makstakse vähe või üldse mitte.

Äss üles FoD varrukas on aga kaubamärgiga meelelahutus. Ettevõtted nagu Soomusrüü all (NYSE: UAA), Starbucks (NASDAQ:SBUX), ja Subaru, tulevad nüüd Funny or Diele, et oma tooteid tutvustada. Kirjanikud loovad kaubamärgiga meelelahutust, luues saidile uue tuluvoo ja turundajate jaoks täiesti uue žanri.

Insaiderid rääkis Hollywoodi reporter et kaubamärgiga kampaaniaid saab käivitada 100 000–900 000 dollariga, olenevalt videote arvust ja muudest kriteeriumidest. Need tasud sisaldavad töötajate palku ja staaridele makstavaid makseid.

Siiani on kaubamärgiga meelelahutus olnud veebisaidi jaoks edukas strateegia. FoD otseliiklus on kindlasti muutnud saidi ahvatlevaks staaridele, kes soovivad oma juukseid maha lasta, ja reklaamijatele, kes soovivad oma lahedat suhet suurendada. Jääb näha, kas teised videoveebisaidid suudavad seda edu korrata. Ja kas nad suudavad president Obama intervjuule kaasa haarata.



^