Investeerimine

Kuidas NBA varrukatega kampsunid võivad liigat igaveseks muuta

Ameerika profikorvpalliringis on varrukateta särgid olnud sama ajatud kui NBA ise. Enam kui kuue aastakümne jooksul on muutunud logod, muudetud värvilahendusi ja õnneks pikendatud lühikesi pükse, kuid valdavalt on vormiriietuse ülemise poole kuju puutumata jäänud.

Kuni viimase ajani, see tähendab.

Alates Golden State Warriorsi eelmisest hooajast on lühikeste varrukatega kampsunid disainitud Adidas ( OTC:ADDYY )hakkas ilmuma valitud Oaklandi kodumängudel.





Adidas.



Vaatamata üsna positiivsele reaktsioonile fännidelt, kelle ESPN-i Paul Lukas juhib tähelepanu, võib-olla eelistavad oma lemmikmeeskonna taastamisel vähem nahka näidata, jäid mõned meedialiikmed vähem kui rahule.

millal elektrisõidukid võimu üle võtavad

Bleacher Report nimetas Golden State'i varrukaid 'NBA ajaloo halvimaks vormiriietuks', samas kui teised on võrrelnud särke pidžaamaga. Isegi mängijad on kriitika peale sattunud; rääkis Warriorsi enda Stephen Curry USA täna et vormirõivad on 'koledad', samasRoy HibbertIndiana Pacers on oma ebaõnne Twitteris väljendanud.

Varajased kasutajad



Lisaks Warriorsile ja Pacersile on oma versioonid Adidase varrukatega loomingust avaldanud käputäis teisi meeskondi, sealhulgas L.A. Clippers, Phoenix Suns ja San Antonio Spurs.

Eelkõige esimeste kasutajate jaoks võib varrukatega särgi juurutamist jälgida NBA turundusguru nimega Rick Welts. Täitevjuht, kes on nüüd Warriorsi president ja tegevjuht, on aidanud kaasa niinimetatud 'sleevery' loomisele. Ta rääkis USA täna Selle aasta alguses, et tema katsed tuua liigasse varrukatega kampsun, luhtusid 80ndate alguses, eriti innovatsiooni puudumise tõttu 'tehnoloogia ja jõudluse seisukohast'.

Kolm aastakümmet hiljem on Adidase patenteeritud ClimaCool õhutustehnoloogia muutnud Weltsi unistuse reaalsuseks, luues särgi, mis on kergem kui vanemad paagi alternatiivid.

Golden State ja need vähesed meeskonnad, kes on sammu võtnud, on siiski alles algus.

Järgmine samm

UniWatchi Twitteri konto kohaselt debüteerib NBA jõulupühal Miami Heati, L.A. Lakersi, Oklahoma City Thunderi, Brooklyn Netsi, Chicago Bullsi ja New York Knicksi varrukatega särgid, kusjuures plaanis on ka teised meeskonnad. Warriors, Clippers, Spurs ja Houston Rockets mängivad samuti 25. detsembril, nii et me eeldame, et nad võtavad ka Adidase uued lõimed.

Samuti väärib märkimist, et jõulupüha pole vähetähtis kuupäev.

Puhkus annab loomulikult liiga parimad tavahooaja reitingud ja 2012. aastal kolm ajaloo parima reitinguga mängu.

Kui NBA järgmisel kuul tõepoolest laiemat varrukatega särkide kollektsiooni avalikustab, võib see viidata suurematele plaanidele. Kui te poleks juba aimanud, võib raha olla selle trendi liikumapanev jõud.

Jälgi raha

Nagu me eespool viitasime, on varrukatega särkide laiem kasutuselevõtt liiga jaoks paar põhjust ja see kõik on seotud tuludega. Kaks kõige olulisemat näivad olevat:

kas vallandamise korral saad töötuks jääda
  • Võimalus suurendada fännisärkide müüki
  • Rohkem on-jersey reklaamipinda

Kõik algab sellest, mida fännid tahavad. Kuigi meil ei ole uuringut, mis hindaks fännide huvi varrukatega kampsunite vastu või prognoositud tulusid, kui liiga võtaks kasutusele kõigi varrukatega poliitika, võib mõni statistika valgustada.

Fännid võivad sisse osta

Alustuseks on hinnanguliselt kogu liigas särkide müük langenud 3 miljardilt dollarilt hooajal 2010–2011 umbes 1 miljardile dollarile lühendatud töösulu hooajal 2011–2012. Kuigi NBA kogutulud taastusid eelmisel aastal 20%, on probleemid endiselt. Konkreetsed jaemüüjad on särgitööstuse üldise languse põhjustena nimetanud superstaaride käibe puudumist ja väiksema turuga meeskondade edu. Enamasti ei paista need probleemid niipea, et need kaovad.

Kaks nädalat pärast hooaega 2013–2014 on ida- ja läänekonverentsi esikohameeskonnad Pacers ja Spurs, kellel kummalgi ei olnud mullu ainsatki särki ülemaailmse müügiedetabeli 15 parema hulgas. Teisest küljest ei pääseks suurema turuga meeskonnad nagu Lakers ja Nets, kellel oli eelmisel aastal viis särki 15 parema hulgas, kui hooaeg täna lõppeks.

Kõike seda arvesse võttes võib varrukatega särkide levik taastada fännide huvi nii väikese kui ka suure turu meeskondades. Pärast eelmisel hooajal 5 miljardi dollari suuruse kogutulu piiri saavutamist näitab sama suur kasv sel aastal, et 6 miljardit dollarit on õiglane ootus. Kui 'sleevery' on edukas, ei ole siiski mõistlik oodata selle numbri tõusu vahemikus 6,5 kuni 7 miljardit dollarit. Viimane stsenaarium asetaks NBA müügijalajälje kohutavalt lähedale Major League Baseballi omale, mis on kogutulu poolest Põhja-Ameerikas NFL-i järel teine.

hämmastav Spider-Man 2 eelarve

Reklaamijad võivad sisse osta

On veel üks väga ilmne põhjus, miks liigal on mõtet varrukatega särke toetada: reklaam. Uue vormivariandi kujundust vaadates torkab kohe silma kaks asja: esiteks on kummalgi varrukal vaba tükk ruumi ja teiseks on logod palju väiksemad, jättes kehale rohkem tühja ruumi.

Adidas.

Mõlemad varrukatega kampsunite omadused on potentsiaalsetele reklaamijatele atraktiivsed.

Laialdaselt on kajastatud, et NBA on särgireklaamide üle mõtisklenud aastast 2009. 2012. aastal kaalus liiga konkreetselt võimalust müüa üks promokoht ühe vormiriietuse kohta väikese plaastri kujul, tõenäoliselt särgi esiküljel.

Veelgi huvitavam on see, et järgmisel veebruaril NBA volinikuna David Sterni asendav Adam Silver tundub teemale väga avatud. Eelmisel aastal ütles Silver ajakirjanikele, et 'turul on potentsiaalselt suur võimalus panna meie särkide õlale kaks korda kaks [tollist] plaastrit' ja ta arvab ka, et selline plaan võib NBA-le lisada 100 miljonit dollarit. tulu esimesel aastal.

Kui kujutate ette, et varrukatega särkidel on saadaval kolm reklaamipinda – üks rinnal ja üks kummalgi õlal, võib see arv kolmekordistada.

Muidugi on täiesti võimalik, et varrukatega särgid võiksid minna samamoodi nagu liiga Noche Latina asendusliikmed, kes ilmuvad igal hooajal vaid paar korda. Otsustades potentsiaali, mis 'sleevery' on reklaamimaailmas, on siiski põhjust arvata, et see võib tuua NBA-le sõna otseses mõttes uue näo.



^