Investeerimine

Viacom püüab noorust tagasi saada, ostes AwesomenessTV

Viacom (NASDAQ: VIA) (NASDAQ:VIAB)omandas hiljuti AwesomenessTV, Z-generatsioonile keskendunud digitaalse meedia ettevõtte, millel on 158 miljonit tellijat. Gen Z on põlvkond, mis järgneb aastatuhandetele, kusjuures esimesed Z-põlvkonna lapsed sündisid 1990. aastate keskpaigas või lõpus. Ettevõtte varasemate projektide hulka kuulub DreamworksTV; Seitseteist ajakirja YouTube'i kanal; plaadifirma Awesomeness Music; kirjastusmärk AwesomenessINK; ja lühiealised Richie Rich sitcom sisse Netflix .

AwesomenessTV omab üle 200 tunni pikaajaliste telesarjade ja mängufilmide raamatukogu ning tal on turundussuhted noortele suunatud kaubamärkidega, nagu Abercrombie & Fitch on Hollister, PepsiCo 's Gatorade ja Joonda tehnoloogia 's Invisalign.

Rühm pealtnäha noori hoiab näo ees kõne- ja mõttemulle.

Pildi allikas: Getty Images.





Viacom ei avaldanud tehingu tingimusi, kuid Mitmekesisus ütles üks allikas, et tehing hindas AwesomenessTV 'palju alla 300 miljoni dollari'. Hollywoodi reporter allikate sõnul oli lõplik hinnasilt umbes 25 miljonit dollarit, millele lisandub võlg.

See madal hind oleks vapustav, kuna AwesomenessTV väärtuseks hinnati varem 650 miljonit dollarit. Comcast 's NBCUniversal omas 51% ettevõttest (Dreamworks Animationi kaudu), samas Hearst ja Verizon mõlemal oli ühisettevõtte Verizon Hearst Media Partners kaudu 24,5% aktsiatest. Vaatame lähemalt, miks Viacom selle digitaalse meedia ettevõtte ostab.



Üritab oma noorust tagasi võita

Viacomi MTV, VH1, Comedy Centrali ja Nickelodeoni võrgud meelitasid nooremaid vaatajaid ja palju reklaamijaid. Kahjuks muutsid OTT (over-the-top) voogedastusplatvormid, nagu YouTube ja Netflix, paljud nooremad kliendid ainult voogesituse vaatajateks, samal ajal kui Viacomi noortele suunatud võrkude sisu vananes. Siit saate teada, kuidas Viacomi meediavõrkudel viimase nelja kvartali jooksul läks.

Mõõdik

YOY muutus 2017. aasta III kvartalis



YOY muutus 2017. aasta IV kvartalis

YOY muutus 2018. aasta I kvartalis

YOY muutus 2018. aasta teises kvartalis

Kogutulu

aktsiatesse investeerimise plussid ja miinused

2%

3%

(1%)

1%

Korrigeeritud tegevustulu

0%

(8%)

kuidas arvutada tasumata maksudelt irs intressi

(7%)

(5%)

YOY = aasta-aastalt. Allikas: Viacomi kvartaliaruanded.

Seda ettevõtet vaevavad kolm suurt probleemi: selle reklaamitulud langevad võrkude nõrgemate reitingute tõttu; tema kodumaiste sidusettevõtete tulud vähenevad, kuna juhtmelõikurid vähendavad abonentide arvu; ja üksuse tegevuskulud kasvavad, kuna see püüab käivitada uusi programme ja digitaalseid algatusi.

Viacom usub, et uutele programmidele meeldib Perepuhkus Jersey Shore'is pöörab MTV ümber, see on uus Clusterfest komöödiafestival tõstab Comedy Centrali reitinguid ja Nickelodeoni uusi digitaalseid algatusi (sealhulgas OTT-teenus Jaapanis ja koolieelsed programmid Amazon Prime Video) tugevdab oma lastebrändi.

2000. aastale paigutatud Z-põlvkonna paberikaal.

Pildi allikas: Getty Images.

Viacom käivitas ka Viacom Digital Studios (VDS), et laiendada oma haaret video voogedastamiseks ja vähendada sõltuvust kaabeltelevisiooni komplektidest. Viacom väitis, et VDS-il oli eelmises kvartalis oma portfellis 850 miljonit sotsiaalset jälgijat ja see jõudis 4,3 miljardini sotsiaalvideo vaatamiseni.

Viacom kavatseb integreerida AwesomenessTV otse VDS-i ja üksust hakkab jälgima VDS-i juht Kelly Day, kes oli varem AwesomenessTV ärijuht. AwesomenessTV tegevjuht Jordan Levin lahkub ettevõttest.

On ebaselge, kas AwesomenessTV saab aidata Viacomi vastuplatvorme nagu YouTube, kuid see võib olla väärtuslik vahend selle veebisisu reklaamimiseks 'digitaalselt põliselanike' Gen-Z vaatajate seas, kes on sündinud digitaaltehnoloogia maailma. Viacom võiks integreerida AwesomenessTV ka oma teistesse uuematesse reklaamitoodetesse, mille hulka kuuluvad programmisisene reklaamipaigutuse platvorm Velocity, sotsiaalmeedia kampaaniaplatvorm Echo ja Vantage vaatajate andmekaeveplatvorm.

AwesomenessTV võiks samuti Paramounti aidata

Viacomi Paramount Pictures on viimastel aastatel olnud ettevõtte jaoks valus koht jätkusuutlike kassahittide frantsiiside puudumise ja uute filmide küsitavate valikute tõttu. Uued väiksema eelarvega filmid aga meeldivad Vaikne Koht - mille tootmiseelarve oli 17 miljonit dollarit, kuid kogu maailmas teenis 332 miljonit dollarit, suurendas Paramount Picturesi marginaale ja tõi selle eelmises kvartalis tagasi kasumlikkuse.

AwesomenessTV integreerimine VDS-i võib aidata Paramountil reklaamida rohkem oma filme video voogesituse ja sotsiaalmeedia kanalite kaudu. See võib aidata Paramountil jõuda laiema publikuni ja võib-olla vähendada traditsioonilisi turunduskulusid.

Võtmeosad

Viacomi AwesomenessTV ostmine on mõistlik, kuid me peame ootama ja vaatama, kas see liigutab meediahiiglase digitaalsete jõupingutuste nõela. Praegu peaksid Viacomi investorid keskenduma oma meedia- ja filmiäri järkjärgulisele täiustamisele ning käimasolevatele katsetele firma ühendada koos CBS .



^